作為中國經濟的支柱產業(yè)，擁有全產業(yè)鏈條的汽車業(yè)被寄予厚望。同時，由于汽車行業(yè)正處在百年未遇的深刻變革中，科技賦能之下，汽車企業(yè)迎來了新的機遇，也面臨著日漸激烈的品牌競爭，“創(chuàng)意”“出圈兒”成為了汽車品牌營銷中的剛需。

上汽大通首試XR實時虛擬直播 收獲流量與好評

　　2022年初，時值新春之際，上汽大通進行了一次特殊的直播。在隨幻科技公司綠幕間內，上汽大通的主播和工作人員，使用隨幻研發(fā)的自助式實時虛擬軟件產品，完成了一場3D沉浸式的XR實時虛擬直播。

　　這場直播使用了隨幻實時虛擬軟件中的新春場景模板，上汽大通的工作人員利用軟件強大的3D場景搭建功能，自助式的完成了場景DIY和品牌元素的植入：場景上方的虛擬大屏幕循環(huán)播放著上汽大通的品牌宣傳視頻，國潮風格的屋檐和大紅色的虛擬桌子上，都醒目的“掛”上了上汽大通的品牌logo。可以說在開播前短短十五分鐘內，上汽大通就利用隨幻實時虛擬軟件，裝扮出了一個宛若訂制的高品質3D虛擬直播空間。

　　上汽大通這一場沉浸式3D實時虛擬直播獲取了高于以往的直播流量和好評。過去，類似這種品質的虛擬直播，需要一整個專業(yè)的技術團隊進行配合，并且耗費高昂的時間和金錢成本，但實際上此次虛擬直播，上汽大通完全以日常直播的人員配置和時間，用相對較低的成本，就起到了很好的品牌營銷效果。

迎難而上 隨幻實時虛擬產品實現汽車行業(yè)虛擬直播重大突破

　　在上汽大通的首場XR實時虛擬直播收獲成效之后，隨幻科技也繼續(xù)深入汽車行業(yè)，不斷升級玩法。但由于汽車行業(yè)的特殊之處，難點很快出現。

　　首先在產品的展示上，雖然虛擬直播中，能夠做到將汽車通過3D建模方式放入虛擬場景，但汽車品牌的營銷需求中，往往更希望展現汽車的實物。相較于其它產品，汽車的體積過于巨大，如何將真實的人物、龐大的汽車和虛擬場景有機的融合在一起，并且經受住直播中鏡頭機位不斷變化的挑戰(zhàn)，是擺在隨幻科技產品研發(fā)人員面前的第一道難題。經過一次次試驗、修改與打磨，最終實現了實車入鏡融合，并且無論鏡頭機位如何切換，都不會扭曲、穿幫的效果。

　　其次，汽車產品在呈現中更為注重細節(jié)的展示，這種細節(jié)可能存在與汽車車身上、車廂內的各個角落。傳統直播中，要想在一個實際攝像頭的情況下，靈活展示整車的各處細節(jié)，是不可能完成的任務。基于這一需求，隨幻科技產品研發(fā)團隊在已有的運鏡功能基礎上，又開發(fā)了自定義局部放大功能，用戶只需使用一個固定的攝像頭，就可以在軟件中自定義操作放大車身的某一細節(jié)。

　　在跨過了這兩大技術門檻之后，隨幻科技的XR實時虛擬產品真正擁有了賦能汽車行業(yè)的能力，能夠全鏈條覆蓋汽車行業(yè)的多種線上營銷需求。

從虛擬直播到“云上發(fā)布” 隨幻科技產品構建汽車行業(yè)虛擬化營銷新格局

　　近兩年，隨著疫情蔓延，各大汽車展會紛紛延期和取消，對車企新車發(fā)布計劃和品牌傳播、全球布局、車輛銷售都產生了極大的影響。大部分車企只能選擇線上舉辦新車上市活動，在不短的時間內，汽車行業(yè)的“線上化”“虛擬化”成了一種新常態(tài)。

　　其實此前，小鵬汽車已經聯合隨幻科技邁出了第一步。小鵬汽車的P7發(fā)布會，以云直播發(fā)布會的方式進行，這是行業(yè)首場虛擬直播發(fā)布會，也是國內首次把影視級虛擬制作技術運用到直播領域。最終，功夫不負有心人，不僅為用戶呈現了一場精彩絕倫的新車發(fā)布會，更是打造了現象級營銷盛事。

　　對于汽車行業(yè)來說，虛擬直播、虛擬發(fā)布會等線上營銷活動，能夠帶來的優(yōu)勢不勝枚舉：能夠突破時空限制盡情發(fā)揮想象力的虛擬場景、能夠以3D沉浸式展示的品牌元素、各種炫酷的虛實互動特效、甚至是以虛擬化身參會的元宇宙玩法。

　　但線上虛擬營銷對絕大多數汽車品牌來說是新課題，此時需要的正是一個兼具服務經驗和核心技術能力的技術方進行合作。

　　隨幻科技團隊在虛擬技術領域深耕多年，擁有實時光影融合技術、實時深度交互技術等全球領先的虛擬技術積累，能夠為汽車品牌提供高品質大型發(fā)布會、論壇峰會等各類線上活動的 XR 直播全案。2021年，隨幻科技自研了功能強大、使用便捷的自助式實時虛擬產品，服務領域更是覆蓋到了汽車品牌的各類型線上直播、線上虛擬發(fā)布會等場景。可以說從日常直播到大型發(fā)布，隨幻科技正在著力與不同汽車品牌達成合作，拓展和構建汽車行業(yè)虛擬化營銷的新格局。

　　數字虛擬世界正在經歷一次巨大飛躍，汽車行業(yè)畢竟在其中占有重要的一席之地，隨幻科技也希望與更多汽車行業(yè)內的優(yōu)秀品牌攜手，共同探索虛擬世界更廣闊的未來。

　　來源：南早網