蘋(píng)果春季新品遭吐槽：“技術(shù)干貨”才是圈粉關(guān)鍵

2022-03-22 16:22:40 admin

　　

□竇茗芊（華北電力大學(xué)）3月9日凌晨?jī)牲c(diǎn)，蘋(píng)果舉辦了春季發(fā)布會(huì)。然而，這次蘋(píng)果的表現(xiàn)似乎不太盡如人意。新版的iPhone 13系列并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的技術(shù)創(chuàng)新，只是增添了一些新配色。iPhone SE系列“加價(jià)不加量”，更讓消費(fèi)者深感意外。據(jù)悉，iPhone SE 3僅僅是搭載了蘋(píng)果自研的A系列芯片處理器，但仍然使用的是早期的產(chǎn)品模具，且在內(nèi)存無(wú)升級(jí)的情況下加價(jià)200元，因此128G容量的配置實(shí)際價(jià)格為3899元。果粉熬夜等待的，顯然不是所謂的新配色和“加價(jià)不加量”。作為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊，蘋(píng)果最初橫掃通訊傳播市場(chǎng)，靠的是科技實(shí)力。它開(kāi)創(chuàng)了智能觸屏手機(jī)的新紀(jì)元，也開(kāi)創(chuàng)了智能穿戴設(shè)備的先河。因此，品牌營(yíng)銷雖然重要，但“技術(shù)干貨”才是圈粉關(guān)鍵。iPhone13去年面市時(shí)，就因在手機(jī)硬件層面少有創(chuàng)新亮點(diǎn)，只是增添了幾種配色，飽受消費(fèi)者吐槽。包括這次發(fā)布會(huì)在內(nèi)，蘋(píng)果的一系列操作，既背離了自己的“發(fā)家路線”，也是在考驗(yàn)果粉的忠誠(chéng)度和忍耐底線。這也提醒我們，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，要正視消費(fèi)者訴求，用不斷提升的實(shí)力和誠(chéng)意，贏得消費(fèi)者青睞。盡管蘋(píng)果的SE系列產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的量級(jí)不小，但中國(guó)市場(chǎng)占比低于5%。而根據(jù)對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的研究可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于更新系列的產(chǎn)品并不是全盤(pán)接受，相反，他們有著較為清晰的消費(fèi)訴求和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大屏和續(xù)航的需求很高，如果忽視這些訴求和標(biāo)準(zhǔn)，必然會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷遇冷。任何產(chǎn)品都必須立足于消費(fèi)者的需求才能“生長(zhǎng)”。如果商家仍然毫無(wú)顧忌地消費(fèi)作為品牌地基的用戶信任，那么“大廈將傾、獨(dú)木難支”的結(jié)局可以想見(jiàn)。 特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表新浪網(wǎng)觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與新浪網(wǎng)聯(lián)系。