“這款微波爐是世界首臺航天微波爐，曾伴隨‘天舟二號’進(jìn)入中國空間站，相繼為神舟十二號、十三號航天員烹飪一日三餐?！备裉m仕副總裁鄒能基正通過拼多多直播間，向195萬網(wǎng)友分享格蘭仕“宇宙廚房”系列產(chǎn)品。

近日，“2022多多新國潮”行動來到廣東順德，把直播間搬進(jìn)了國產(chǎn)家電品牌格蘭仕的現(xiàn)代化智能制造基地。截至當(dāng)晚21點(diǎn)，累計(jì)195萬網(wǎng)友涌進(jìn)直播間，格蘭仕官方旗艦店持續(xù)霸榜當(dāng)日的“巔峰特賣榜”，并帶動平臺格蘭仕產(chǎn)品單日銷量增幅超過210%。

今年1月，拼多多啟動了“2022多多新國潮”行動，給像格蘭仕這樣的國產(chǎn)品牌打開了一個(gè)展示自己的全新窗口。近兩年，國潮在科技發(fā)展及整體文化自信的推動下，得到了較好的發(fā)展空間。

立白、君樂寶、海鷗手表等國產(chǎn)品牌也借助于“2022多多新國潮”行動，相繼在線上與網(wǎng)友見面，在俘獲許多年輕人喜愛的同時(shí)，更是引得網(wǎng)友連連下單，各店鋪日銷量增長創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年國貨品牌關(guān)注度是外國品牌的3倍。國潮的發(fā)展不僅能幫助企業(yè)進(jìn)行品牌重塑，也能助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

拼多多“多多新國潮”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，未來一年，拼多多還將聯(lián)合100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，至少助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號擁抱新消費(fèi)。同時(shí)，通過開展全鏈路合作新模式，助力老牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級。

全鏈路直播溯源

2月24日，國內(nèi)乳業(yè)龍頭君樂寶也與拼多多聯(lián)合上線“超級會員日”，將直播間搬進(jìn)了君樂寶的奶源地優(yōu)致牧場，開啟了直播溯源活動。

“咱們目前采用的是最新科學(xué)化喂養(yǎng)體系。通過科學(xué)飼養(yǎng)管理和疾病預(yù)防技術(shù)，讓奶牛保持一個(gè)良好的身體狀態(tài)，提升牛乳的產(chǎn)量和品質(zhì)。”00后的君樂寶奶牛飼養(yǎng)員趙博一邊給小牛喂食溫?zé)岬哪?，一邊給網(wǎng)友講解他的日常工作。

在直播中，君樂寶的工作人員還向網(wǎng)友展示了人性化擠奶工序：擠奶員會對擠奶后的奶牛進(jìn)行藥浴，這樣可以保護(hù)乳頭，減少乳房疾病。擠出的鮮奶經(jīng)過專用的管道，迅速降溫后，直接輸送到運(yùn)奶車?yán)铮行Х乐刮⑸锏纳L繁殖，并且大大提升了擠奶效率與原奶的安全性。

君樂寶的全鏈路直播讓網(wǎng)友大開眼界，累計(jì)328萬網(wǎng)友圍觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，君樂寶單品單日銷量增幅超過300%，并帶動“君樂寶”關(guān)鍵詞搜索量勁增430%。

作為中國奶粉行業(yè)的頭部品牌，君樂寶很早便入駐拼多多。平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，君樂寶官方旗艦店斬獲了奶粉品類旗艦店銷售冠軍，小小魯班兒童系列奶粉產(chǎn)品拼單量已超10萬+，“優(yōu)萃有機(jī)”高端明星產(chǎn)品也憑借其“14種營養(yǎng)配方”俘獲了更多90后年輕媽媽的青睞。

隨著中國制造業(yè)的進(jìn)步，國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)同逐漸上升，“洋奶粉”光環(huán)褪去，國產(chǎn)品牌牢牢抓住了政策紅利以及渠道變遷帶來的機(jī)會，市占率顯著提升，市場份額從2016年的30%左右增長到目前的60%以上。

開展直播專場已成為拼多多助力老字號、新國潮迅速“出圈”的方式之一。美妝國產(chǎn)品牌珀萊雅的生產(chǎn)工廠也首次通過直播的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這場橫跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀萊雅產(chǎn)品，從源頭到消費(fèi)者手中的整個(gè)過程，讓消費(fèi)者更加了解珀萊雅研發(fā)和生產(chǎn)的實(shí)力。

截至當(dāng)晚9點(diǎn)，超過230萬網(wǎng)友涌入直播間支持新國貨，官方旗艦店新增粉絲超過10萬+，直播間多款秒拼商品上線即售罄，珀萊雅也榮登當(dāng)日的美容護(hù)膚榜Top 1。

近年來，中國制造水平的不斷提升，讓國產(chǎn)美妝的自主研發(fā)能力越來越強(qiáng)，國產(chǎn)美妝品牌發(fā)展速度迅猛。據(jù)騰訊發(fā)布的《2019年國貨美妝洞察報(bào)告》顯示，從消費(fèi)市場份額來看，國產(chǎn)美妝的市場份額已超過56%。

而開展直播專場已成為拼多多助力老字號、新國潮迅速“出圈”的方式之一。在業(yè)內(nèi)人士看來，拼多多通過百億補(bǔ)貼等方式，擴(kuò)大對國貨品牌的曝光度和認(rèn)知度，讓更多消費(fèi)者主動體驗(yàn)國貨，進(jìn)而形成消費(fèi)黏性。

數(shù)實(shí)融合新模式

國潮之下，新電商平臺如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，也成為行業(yè)不斷思考的新課題。

拼多多今年推出的“多多新國潮”一系列內(nèi)容，從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造到品牌打造等領(lǐng)域，為新國貨品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，正是在踐行助力“數(shù)實(shí)融合”的不斷探索。

立白是最早入駐拼多多的日化品牌之一，早在2018年，立白集團(tuán)就全面進(jìn)入數(shù)字化智能時(shí)代，而線上銷售就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要策略之一。在全面轉(zhuǎn)型數(shù)字化之后，立白把全線產(chǎn)品都搬到了拼多多平臺。

據(jù)立白集團(tuán)電商總經(jīng)理鄭殷寧介紹，除了傳統(tǒng)的爆款餐洗、衣洗產(chǎn)品，立白的洗衣凝珠等新趨勢品類，也在拼多多收獲了大量消費(fèi)者喜愛，迅速成為銷量10萬+的爆款。截至目前，立白已在拼多多收獲超過1000萬品牌用戶，并且用戶群規(guī)模還在快速擴(kuò)大中。

目前，“2022多多新國潮”已先后聯(lián)合美的、君樂寶、珀萊雅、艾萊依、馬克華菲、格蘭仕等國產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)家電、美妝、服裝、日化、奶粉、家居等多個(gè)行業(yè)，共同探索數(shù)實(shí)融合的新模式。

去年11月，“中國手表”先驅(qū)品牌海鷗官方旗艦店正式入駐拼多多，兩三個(gè)月的時(shí)間，月銷售額已近百萬。海鷗手表的電商負(fù)責(zé)人表示，平臺的社交屬性使海鷗的粉絲更好地裂變，對銷售也起到了很大的推動作用，尤其是《長津湖》聯(lián)名款、心動設(shè)計(jì)系列、海洋系列等新國潮產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛，成為店鋪爆款。

海鷗手表總經(jīng)理王文軒表示，“多多新國潮”為國產(chǎn)老字號提供了新的契機(jī)，海鷗接下來也希望在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)字化技術(shù)等領(lǐng)域，繼續(xù)加深與平臺的合作，為消費(fèi)者帶來更多國潮好品。

據(jù)悉，首季“多多新國潮”消費(fèi)季期間，拼多多至少投入10億級別的流量資源對新國潮品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，百億補(bǔ)貼也將對入圍的品牌、商品進(jìn)行全覆蓋。

助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)

“隨著中國制造及供應(yīng)鏈的成熟，國產(chǎn)品牌的自主研發(fā)能力和工業(yè)設(shè)計(jì)能力也有了長足的進(jìn)步，新消費(fèi)時(shí)代將是中國本土品牌進(jìn)一步崛起的良好契機(jī)?！逼炊喽唷岸喽嘈聡薄钡呢?fù)責(zé)人表示，在“數(shù)實(shí)融合”的新階段，拼多多將持續(xù)推動新國貨、新國潮直連新消費(fèi)，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

格蘭仕直播活動當(dāng)天，格蘭仕副總裁鄒能基現(xiàn)身“多多新國潮”的直播間，重點(diǎn)為網(wǎng)友分享了格蘭仕“宇宙廚房”系列的產(chǎn)品理念和研發(fā)歷程，也讓很多網(wǎng)友驚嘆中國制造業(yè)的硬核實(shí)力。

鄒能基介紹道，從構(gòu)想到現(xiàn)實(shí)，航天微波爐的研發(fā)一共歷經(jīng)10年的時(shí)間。在“研發(fā)—試造—送檢—改進(jìn)”的過程中，格蘭仕的工程師進(jìn)行了一系列的科技創(chuàng)新，并經(jīng)過中國航天中心的一次次試驗(yàn)論證，才讓航天員在太空吃上了一口家鄉(xiāng)的熱飯。

隨后，鄒能基還帶領(lǐng)網(wǎng)友打卡了格蘭仕4.0工業(yè)基地的現(xiàn)代化流水線。在自動化生產(chǎn)車間內(nèi)，每條生產(chǎn)線配備了17個(gè)機(jī)器人，平均每6.7秒就能下線一臺微波爐腔體，生產(chǎn)效率是傳統(tǒng)制造模式的9倍，全線生產(chǎn)過程均是通過云端數(shù)字化管控，可以實(shí)現(xiàn)柔性定制化生產(chǎn)，其生產(chǎn)精度達(dá)到0.1毫米，已經(jīng)成為格蘭仕智能制造的新名片。直播中，消費(fèi)者直呼“大開眼界”“了不起的中國制造”，很多網(wǎng)友紛紛為格蘭仕的現(xiàn)代化工廠點(diǎn)贊。

自入駐拼多多以來，格蘭仕的年銷售額逐年遞增，過去一年的增幅突破100%。目前，僅格蘭仕官方旗艦店的單月銷售額就已突破千萬，并持續(xù)增長。

據(jù)拼多多數(shù)據(jù)顯示，過去一年，百雀羚銷售額位列老字號品牌第一，上海家化位列老國貨集團(tuán)前三，張小泉、譚木匠、回力、海鷗手表等均呈爆發(fā)式增長。

業(yè)內(nèi)人士稱，不少國產(chǎn)日化品牌的崛起，主要得益于抓住了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)。全面數(shù)字化過程中，轉(zhuǎn)型線上銷售成為重要策略之一。而電商平臺通過流量支持，賦予新國潮品牌更多被看見的機(jī)會。

“過去30年，傳統(tǒng)制造業(yè)完成了從中國制造到中國品牌的蛻變，當(dāng)下的國潮熱無疑是國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的大好機(jī)遇?！薄岸喽嘈聡薄表?xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，拼多多開啟的“2022多多新國潮”行動旨在進(jìn)一步發(fā)揮平臺直達(dá)最廣大消費(fèi)者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，對新國貨品牌進(jìn)行專項(xiàng)扶持，助力中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

（作者：陶力,易佳穎,趙然 ）